Google Display

Display-mainonnan edut

Display-mainonta tarjoaa useita etuja. Yksi tärkeimmistä eduista on kohdentaminen. Sen avulla voidaan tavoittaa käyttäjiä, jotka ovat jo kiinnostuneita tuotteista tai palveluista. Display-mainonta tarjoaa myös monia tapoja kohdentaa. Näistä yleisimpiä ovat demografiset tiedot, sijainti, kiinnostuksen kohteet ja käyttäjän käyttäytymismallit. Kohdentamisella varmistetaan, että mainonta näkyy niille käyttäjille, jotka ovat todennäköisimmin kiinnostuneita yrityksen tuotteista tai palveluista.

Toinen etu liittyy display-mainonnan tehokkuuteen ja edullisuuteen. Kohdentamisen ansiosta voidaan välttää hukkaan meneviä mainoskuluja, sillä mainokset näytetään vain mainoksen tuotteista tai palveluista kiinnostuneille käyttäjille. Lisäksi display-mainonnassa käytetään huutokauppajärjestelmää, joka tarkoittaa sitä, että mainosnäytöistä kilpaillaan reaaliajassa. Mainostajat maksavat vain siitä, että mainoksia klikataan tai siitä, että mainos näytetään tietyn määrän verran.

Display-mainonta tarjoaa myös mahdollisuuden retargetointiin eli uudelleenkohdentamiseen. Tämä tarkoittaa, että yritykset voivat tavoittaa käyttäjiä, jotka ovat jo käyneet yrityksen verkkosivuilla tai ovat olleet jo vuorovaikutuksessa yrityksen kanssa muulla tavoin. 

Display-mainonnan mainosmuodot

Display-mainonta tarjoaa myös monia erilaisia mainosmuotoja. Perinteisten kuva- ja videomainosten lisäksi, suosittuja mainosmuotoja ovat bannerimainokset, responsiiviset ja interaktiiviset mainokset. Mainosmuotojen valintaan vaikuttavat kampanjan tavoitteet ja kohdeyleisö.

Bannerimainokset ovat yksi yleisimmistä display-mainonnan muodoista. Ne voivat olla joko staattisia tai animoituja mainoksia, jotka näkyvät verkkosivustojen ylä- tai alaosassa tai sivupalkissa.

Responsiiviset mainokset puolestaan mukautuvat automaattisesti eri kokoisiin mainospaikkoihin. Tämä tarkoittaa sitä, että yhden responsiivisen mainoksen sijaan mainostaja luo useita vaihtoehtoja eri elementeistä, kuten kuvista ja teksteistä, jotka Google yhdistää dynaamisesti mainospaikan kokoon ja muotoon sopivaksi. Responsiivisilla mainoksilla voidaan parantaa kampanjan suorituskykyä, koska mainokset tarjoavat kohdeyleisölle relevantimpia ja houkuttelevampia mainoksia. Lisäksi Google optimoi mainoksia sen mukaan, mitkä mainoselementit toimivat parhaiten kohdeyleisön keskuudessa. 

Interaktiiviset mainokset mahdollistavat käyttäjän osallistumisen mainokseen jonkin interaktiivisen ominaisuuden avulla. Näitä ominaisuuksia voivat olla mm. pelin pelaaminen, lomakkeen täyttäminen tai tuotteiden selaaminen. Interaktiiviset mainokset ovat erittäin tehokkaita, koska ne sitouttavat käyttäjiä paremmin kuin perinteiset banneri- tai kuvamainokset. Lisäksi interaktiiviset mainokset herättävät enemmän kiinnostusta. 

Miten Display-mainontaa seurataan ja mitataan?

Mainosten seuranta ja raportointi ovat tärkeitä osia myös Display-mainonnassa. Google Ads -alustalla voidaan seurata display-mainosten suorituskykyä. Seurannan avulla saadaan myös selville, millä sivustoilla mainokset näkyvät. Tämä puolestaan auttaa mainosten optimoinnissa.

Display-mainontaa voidaan seurata monien eri mittareiden avulla. Tärkeimpien mittareihin joukkoon lukeutuvat mm. mainoksen näyttökerrat, klikkaukset ja klikkausprosentti (CTR), konversioprosentti sekä CPC- ja CPM-mittarit.

Näyttökerrat mittaavat nimensä mukaisesti sitä, kuinka monta kertaa mainos on näytetty käyttäjille verkkosivuilla. Mainoksen klikkausten määrä kertoo siitä, kuinka hyvin mainos houkuttelee klikkaamaan sitä. Puolestaan klikkiprosentti eli CTR (eng. click through rate) kertoo, kuinka houkutteleva ja kiinnostava mainos on.

Konversioprosentilla saadaan selvillä, kuinka suuri osa käyttäjistä on suorittanut halutun toimenpiteen eli konversion mainoksen kautta. Näitä voivat olla esimerkiksi ostoksen tai tilauksen tekeminen. CPC-luku (eng. cost per click) kertoo mainoksen klikkauksen hinnasta. Tämä avulla mainostaja voi arvioida mainosbudjetin. CPM-mittarin (eng. cost per mille) avulla mitataan keskimääräistä kustannusta tuhatta mainosnäyttökertaa kohden. Tämä auttaa mainostajaa arvioimaan kampanjan kustannuksia.